- Comprendre en profondeur pour décider avec justesse
Les études qualitatives sont l’un des outils les plus puissants pour comprendre réellement les consommateurs : leurs motivations, leurs freins, leurs attentes et la manière dont ils vivent une expérience, un produit ou une marque. Elles ne mesurent pas des chiffres : elles révèlent du sens.
Dans un marché tunisien riche de spécificités culturelles et sociales, les études qualitatives apportent une lecture fine, authentique et indispensable pour éclairer les stratégies des entreprises.
- Pourquoi mener des études qualitatives ?
Les études qualitatives permettent de :
- Décoder les comportements : comprendre ce qui motive, rassure ou bloque le consommateur.
- Explorer les attentes profondes : ce que les chiffres ne montrent pas.
- Tester et affiner des concepts : messages, innovations, packagings, expériences.
- Identifier des insights stratégiques : des enseignements concrets qui orientent les décisions marketing, communication et développement produit.
Elles répondent à une question essentielle :
comment créer des solutions qui résonnent réellement avec le public tunisien ?
- Notre approche qualitative
À l’Institut El Amouri, nous plaçons l’humain au centre. Nos études sont conçues pour capter la profondeur des discours, au plus près du vécu des consommateurs, grâce à une combinaison méthodologique éprouvée :
- Entretiens individuels pour explorer les perceptions personnelles,
- Focus groups pour stimuler l’échange et faire émerger des insights collectifs,
- Observation terrain pour comprendre les comportements en situation réelle.
Chaque étape est pensée pour transformer la parole des consommateurs en connaissance stratégique.
- Un processus clair, rigoureux et orienté action
Notre démarche qualitative suit une méthodologie structurée :
- Clarification des objectifs : définir les questions clés auxquelles l’étude doit répondre.
- Recrutement précis: sélectionner des participants représentatifs du marché ciblé.
- Collecte approfondie: animer des échanges riches, encadrés par des modérateurs expérimentés.
- Analyse thématique : synthétiser les enseignements, détecter les signaux forts.
- Recommandations stratégiques : fournir des pistes concrètes, adaptées au contexte tunisien et immédiatement activables.
- Notre valeur ajoutée
Depuis 1974, l’Institut El Amouri est reconnu pour la qualité et la profondeur de ses analyses qualitatives. Nos clients nous choisissent pour :
- Notre expertise terrain du marché tunisien,
- Notre rigueur méthodologique, certifiée ISO 9001,
- Notre capacité à produire des insights clairs, actionnables et pertinents,
- Notre approche profondément humaine, qui donne toute sa force au qualitatif.
Nous transformons ce que les consommateurs pensent, ressentent et vivent en leviers concrets pour orienter les décisions des entreprises.